CH ปรับกลยุทธ์รับมือเศรษฐกิจชะลอตัว
CH เผยทิศทางการดำเนินธุรกิจครึ่งปีหลังต้องเดินหน้าอย่างระมัดระวัง ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว ชูกลยุทธ์เชิงรุก เดินหน้าออกงาน Expo ขยายฐานลูกค้าทั้งในและต่างประเทศ ออกสินค้าใหม่ ภายใต้แบรนด์ Bangkok Tasty และ Eros รุกตลาดในประเทศ พร้อมบริหารต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ รองรับความไม่แน่นอนจากนโยบายภาษีของสหรัฐฯ
นายศักดา ศรีแสงนาม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจริญอุตสาหกรรม จำกัด (มหาชน) หรือ CH ผู้ผลิตและจำหน่ายผลไม้และอาหารแปรรูป ได้แก่ ผลไม้อบแห้ง ปลากระป๋อง และขนมเพื่อสุขภาพ เปิดเผยว่า ทิศทางการดำเนินธุรกิจครึ่งหลังปี 2568 จะเป็นไปด้วยความระมัดระวัง เพื่อเตรียมรับมือกับเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว โดยมุ่งเน้นการกระจายความเสี่ยง กระตุ้นการเติบโตแบบยั่งยืนในทุกมิติ ทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศ ผ่านการออกงานแสดงสินค้า รวมถึงการออกสินค้าใหม่ภายใต้แบรนด์ Bangkok Tasty และ Eros (อีโรส) เพื่อรุกตลาดในประเทศมากขึ้น และคาดว่าหลังจากนี้ธุรกิจจะมีแนวโน้มปรับตัวดีขึ้น
ส่วนแผนรับมือต่อสถานการณ์ความไม่แน่นอนจากนโยบายภาษีของสหรัฐฯ หลังหมดระยะผ่อนผัน 90 วัน ทางบริษัทได้มีแผนรับมือ 3 ระยะคือ ระยะสั้นเน้นการเจรจากับคู่ค้าเพื่อปรับตัวร่วมกัน เพื่อไม่ให้กระทบผู้บริโภคปลายทางมากเกินไป ระยะกลาง มุ่งขยายตลาดสู่ประเทศอื่น และพัฒนาสินค้าต้นทุนต่ำในตลาดสหรัฐฯ เพื่อรักษาราคาที่แข่งขันได้ และระยะยาว พิจารณาการลงทุนในประเทศที่ได้เปรียบด้านภาษี เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันอย่างยั่งยืน
นอกจากนี้ ยังมีแผนในการหาวัตถุดิบที่ราคาถูกกว่า แต่มีคุณภาพใกล้เคียงกัน เพื่อนำเสนอไปยังคู่ค้าในตลาดสหรัฐฯ โดยมีการลงทุนห้องเย็นใช้ในการเก็บวัตถุดิบ เพื่อผลิตสินค้าใหม่ที่มีต้นทุนต่ำลง เป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ดีให้แก่กลุ่มผู้บริโภคได้ตัดสินใจเลือกระหว่างสินค้าเดิมที่คุณภาพสูงและราคาสูงขึ้น หรือสินค้าใหม่ที่ราคาถูกลง แต่คุณภาพใกล้เคียงกัน
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเศรษฐกิจโลกที่ผันผวน บริษัทจึงมุ่งเน้นรุกตลาดในประเทศมากยิ่งขึ้น ทั้งจากแบรนด์ Bangkok Tasty ที่นิยมซื้อเป็นของฝากกลับประเทศในกลุ่มนักท่องเที่ยว โดยวางแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ "ข้าวโพดอบกรอบ" ที่รังสรรค์รสชาติด้วยความเป็นไทย อาทิ รสกะเพรา รสข้าวซอย และแบรนด์ Eros (อีโรส) ที่ได้วางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใหม่ "มะม่วงแบะบ๊วย" ในร้านสะดวกซื้อ 7-11 ทุกสาขาทั่วประเทศไปแล้ว และได้รับกระแสตอบรับที่ดี แม้ยังไม่ได้มีการทำการตลาดเชิงรุก ซึ่งหลังจากนี้จะมีการทยอยออกผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง สร้างโอกาสในการขาย
ทั้งนี้ แม้ต้นทุนจะเพิ่มขึ้นจากหลายปัจจัย แต่เชื่อว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ไม่ควรถูกลดทอน จึงเดินหน้าบริหารต้นทุนอย่างมีวินัยในทุกกระบวนการ ตั้งแต่การคัดเลือกวัตถุดิบ การผลิต ไปจนถึงการจัดจำหน่าย เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน โดยเฉพาะในตลาดต่างประเทศที่แข่งขันด้านราคาสูง จึงไม่เพียงรักษามาตรฐานของผลิตภัณฑ์ให้คงเดิม แต่ยังมองหาวิธีปรับตัวอย่างรอบคอบในทุกห่วงโซ่การผลิต
"CH เชื่อว่า ทุกสถานการณ์ที่เกิดขึ้นคือโอกาสในการปรับตัว และทุกการเปลี่ยนแปลงคือจุดเริ่มต้นของการพัฒนา ไม่ว่าเศรษฐกิจจะชะลอตัวเพียงใด แต่ CH ยังคงมุ่งมั่นดำเนินธุรกิจด้วยความมีวินัยในการบริหารต้นทุน ยืดหยุ่นต่อทุกสถานการณ์ และไม่ประมาทในการดำเนินงาน เพื่อให้บริษัทสามารถสร้างการเติบโตอย่างมั่นคงในทุกสถานการณ์" นายศักดา กล่าว
***********************
